みなさん、こんにちは！バードセキュリティのねぐちです。
コロナ禍を中心に「若さ×仲良し×親しみやすさ」で人気を得た女性YouTuberはたくさん。
しかし、彼女たちが20代後半に差し掛かると
なんとも言えない違和感が生まれ始めます。
これまでは、楽しく見ることができていた動画。
同じ人なのに、なぜか違和感を抱く。
それは個人の問題ではなく、構造の問題でした。
それでは、本編スタート！
【分析】YouTubeヒットの構造
記事要約：若さに報酬が集中する構造に乗った成功は、時間とともに崩れるという話
コロナ禍をきっかけに爆発的に普及したのが、YouTube。
多くの人が利用するようになったSNSの１つです。
そこでは『人気者＝YouTuber』が誕生しました。
今回は、その中でも女性YouTuberに焦点を当てます。
彼女たちの人気の共通点は、「若さ×親しみ×仲良し」といった構造から成り立っています。
それらに該当する部分が多いほど、爆発的にヒットしたように思います。
しかし、伸び始めた時代から5年以上経った今では新たな問題が出たようです。
それは、YouTuberとしてのヒットの限界です。
若い女性YouTuberの強み
- 10代〜20代前半のエネルギーが価値として最も強い
- SNS時代は若さへの報酬構造が異常に強い
- 無邪気さ・親しみやすさが最大の武器
- "自分も目指せるかもしれない"という安心感が支持につながる
以上のような要因で、伸びた女性は多いです。
逆にいうと、若さ・無邪気さ・仲の良さがなくなると、
共感する視聴者が減ることになります。
伸び悩む原因へと変わってしまいます。
この仲の良さという部分は、簡単そうに見えて維持することが非常に難しい部分でもあります。
そして、若さは当然のように時間と共に失われていく。
若さに依存したバズのメカニズム
若さに依存したバズりになってしまうことで、本人たちにある問題が起きます。
それは、自分の力で手にした伸びだと感じやすいこと。
実際に、本人たちの力で手にした部分もあるかもしれません。
しかし、「若さ・時代の流れ・親しみやすさ」といった要素に後押しされて出た側面も大きい。
YouTubeの市場が、業績・専門性に特化といった特徴を後押しする構造だったら、彼女たちは伸びなかったかもしれません。
しかし、YouTubeも時代が変わり、
求められる要素が変化したように感じます。
それだけでなく、彼女たち自身が20代後半に差し掛かることで、要素の１つを失うことに。
"若さ依存バズり"の難点
- 若さは生物学的価値 × 社会的価値の双方で最強
- でも、どちらも時間依存の価値となる
- 当人たちは自分の人間力だと錯覚しやすい
若い女性が安全に生きるための戦略
男女平等が叫ばれる世の中ですが、男女で求められる社会的役割はやはり違います。
女性は「可愛くあること」が有利な場面が多いです。
- 愛想がいいこと
- 優しく思いやりがあること
- 空気を読めること
- サポートすること...
女性限定の仕事ではないけど、
なぜか女性のイメージがついてる。
これは簡単に消えることのない性別へのイメージです。
そんなイメージが広がる社会で生きる女性たちは、自身が安全に生き延びるために「そういった女性像」を演じる場面が増えるんです。
それで得をする場面が多くあるのも事実。
そのため、幼くて可愛らしい雰囲気・守りたくなる様子などの振る舞いを続けるクセが、なかなか抜けません。
ただ、それは若い女性の生存戦略としては有効ですが、
30代以降の生存戦略としては不適切かもしれません。
年齢によりシフトする社会的役割
年齢を重ねた女性に求められるようになるのは、教養・知性・品といった内面的な部分。
大人の女性として持っていて欲しい”内的要素を評価されるフェーズ”へと自動的に移行します。
その構造の変化に気づくことができず、
これまでの若い時代の生存戦略を続けていると
「現実が立ち行かなくなる」ように。
どの年齢がいいとか悪いとかないんだね。
年齢によって使える武器は変わるんだ！
20代後半で起こる”壁”
では、若さを武器をすることが難しくなった女性YouTuberにはどういった問題が起こるのでしょう。
若さに依存することで起こる問題って？
- 時間経過と共に若さ価値が失われていく
- ライフステージの変化が起こり仲良しを維持することが難しくなる
- 企画力、思想、人間の深さが求められる
- 若さや親しみやすさだけで人気を得るのが構造的に限界を迎える
- 幼さ依存型は、大人化に時間がかかる
【錯覚の構造】なぜ本人たちが危機に気づけないのか
冷静に考えてみると、誰もがいろんな武器を持つことができます。
しかし、本人たちはなかなか危機感を持つことができない。
その理由は「ある錯覚」にあります。
- 若い時の成功体験が自尊心を固定化する
- ファンがいることで価値を錯覚しやすい
- 人気が”自分の本質”と混ざる
- 変化の兆しを受け取るのが遅れる
- 本当は若さの市場に載ってただけ
彼女たちの置かれている状況は、かなり穿った見方・疑いを持つタイプでない限り、これが構造的に得られている評価だとは気づきづらいはずです。
【注意】これはYouTuberだけじゃない
そして、最も言いたいことは「これは女性YouTuberに限った問題ではない」といこと。
会社員だとしても、自営業でも、
アイドル、インフルエンサー...
どんな職業・どの立場の女性でも起こる構造だということ。
そして、どの時代でも起きてきた問題です。
社会で生きる限り、避けられない構造というだけ。
どの女性も、若さに依存する可能性があること、
自覚してない恩恵がたくさんあることを、
知ることが大事なんです。
【結論】若さだけで勝とうとすると、後が辛くなる
まとめ
- 時代に選ばれた若さの象徴に過ぎない
- 昔からこれは起きている時代と共に起こり方が変わってるだけ
- 別に悪いことでもない、仕方ない起こるべくして起こってること
- 過剰に叩く話でもない
現実として、社会で起こってることを把握しておくことで、女性の生き方戦略の幅が広がるのかなと思います。
今あるものを活用しつつ、華麗にシフト！
若さで勝てた人ほど、年齢を重ねた先で辛くなるでしょう。
そうならないためにも、若さ以外の武器も身につけることが大切です。
そしてそれは出来るだけ早いうちに身につける方が賢明。
華麗にシフトしていくためにも、
若さの武器を持ちながらも、
別の武器を育めるように意識したいものです。
- 若さの価値は強いが、長期では路線変更が必須
- 耐久性があるのは考え方・人間性など
- 若さは才能ではなく、時代に借りた羽
- 本番は20代後半以降（人生は思ってるより長い）
それでは本日は以上です。
最後までご覧いただき、ありがとうございました！
